[요약리뷰] 슈카월드 - 중국시장은 힘들어.

 

한글 요약:
1. 애플의 중국 시장 현황:
- 2024년 중국 스마트폰 시장 점유율 3위로 하락 (15.1%)
- 2024년 출하량 17% 감소, 4분기에는 25% 감소
- 비보(17.3%)와 화웨이(16%)가 1, 2위 차지

2. 부진의 주요 원인:
- 중국 경기 침체와 소비심리 위축
- 아이폰의 높은 가격 (프로맥스 198만원)
- 중국 내 AI 서비스 제한 (챗GPT 사용 불가)
- 현지 업체들의 저가 전략 (40-60만원대)

3. 애플의 대응:
- 공식 매장에서 이례적인 할인 행사 진행
- 중국 시장 특화 전략 필요성 증가

English Summary:
1. Apple's China Market Status:
- Dropped to 3rd place in 2024 Chinese smartphone market (15.1%)
- 17% decrease in shipments in 2024, 25% drop in Q4
- Vivo (17.3%) and Huawei (16%) take 1st and 2nd places

2. Main Causes of Decline:
- Chinese economic slowdown and weak consumer sentiment
- High iPhone prices (Pro Max at 1,980,000 won)
- AI service restrictions in China (ChatGPT unavailable)
- Local competitors' low-price strategy (400,000-600,000 won range)

3. Apple's Response:
- Unprecedented discounts in official stores
- Growing need for China-specific market strategy

중국의 경기 침체가 지속되는 가운데, 현지 업체들의 저가 전략과 기술력 향상으로 인해 애플의 프리미엄 전략이 도전받고 있습니다.

 

 

중국 시장에서 1위를 빼았긴 애플 - YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=i3u2OReIWSU

Transcript:
(00:08) 자, 첫번째 주제는 이겁니다 중국 시장에서 고전하고 있는 애플 야 어쩐지 애플 주식 떨어지더라 라고 생각하시는 분들 많을 겁니다 여러분들 애플 주식이 최근에 좋지 않은 분들이 있을 거예요 아 애플이 진짜 기염을 토하면서 올라갔는데 연초 이후에 좀 안 좋아 연초 이후에 왜인지를 한번 알아보는 시간을 갖도록 하겠습니다 물론 2024년에도 연초에 애플이 좀 안 좋았어요 기억이 나시겠지만 좀 안 좋았어요 어? 애플 여기까지인가요? 했다가 이렇게 올라갔죠 이게 2025년 초인데 또 올해도 반복돼요 여기 오니까 좀 약간 비실해 그러다 보니까 어 좀 안 좋은 거 아니야? 라는 얘기가 나오고 있다 이제 그런 주제가 되겠습니다 물론 이러다가 또 이렇게 올라갈 수 있는 게 애플이긴 하죠 자 내용을 한번 보면은 승승장구하던 애플이 조정을 살짝 정말 살짝 받았습니다 고점 대비 12% 약간 올랐기 때문에 이것보다는 덜 받았는데 한 10에서 12% 정도 조정을 받았어요 게다가 미국 주식이 다 안 좋으면 모르겠는데 또 하필이면 연초 이후 쭉 국가가 빠지다가 미국 주식이 반등을 좀 했거든요
(01:09) 반등할 때도 유독 그렇게 힘을 잘 못 쓰면서 애플은 약간 올랐지만 마이너스 8% 연초 이후 마이너스 8% 나머지 주식들은 테슬라 +5% 엔비디아 + 전부 다 플러스였으니까 이 대표적인 어떤 주식 7개 우리가 M7이라 그러죠 M7 중에 유독 애플이 연초에 좀 좋지가 않았습니다 자 그럼 왜 그러냐? 애플 주식은 항상 연초가 되면 나오는 비판이 있죠 여러분들도 다 아시는 바로 그 비판 1월 11일 날 저커버그가 조 로건 이거 이거 이거 이거 조 로건의 팟캐스트에 출연해서 애플에 혁신이 없다 애플은 근로자 쥐어짜기만을 한다 라고 비판을 했어요 저커버그가 저커버그가 메타와 인스타그램이 혁신이 있냐? 뭐 있었죠 저것도 만들고 AR기기도 만들고 이 우리나라 혁신이 있는데 애플은 혁신 없고 말이야 근로자 쥐어짜고 중국에 말이야 그런 데 시켜갖고 싸게나 만들고 거기서 돈 어떻게 벌려는 그런 작태 좋지 않다라고 나와서 비판을 했습니다 그러면서 이렇게 얘기했어요
(02:11) 애플은 최근 20년 동안 대단한 발명을 하지 못했다 20년은 좀 많이 갔는데 최근 10년이라면 이해를 하는데 20년이면 아이폰도 나온 지가 20년이 아직 안 됐잖아 아이패드 나온 지도 20년이 안 됐고 스티븐 잡스가 돌아가신 지도 10년이겠지 말을 잘못했겠지 20년이면 아이폰도 만들고 했는데 그냥 좀 사이가 안 좋았다라고 보시면 되고요 그러면 혁신 무제는 맨날 나오는 거니까 최근에 애플은 왜 이렇게 부진했냐 역시 연초에 나온 중국 시장 부진에 대한 뉴스 때문에 그렇습니다 최근 애플의 중국 시장 매출에 문제가 생겼다는 뉴스가 꽤 나름 많이 나오고 있어요 파이낸셜 타임즈, 월스트릿저널 로이터 지금 다 덮고 있는데 애플 주가가 조금 안 좋죠? 물론 애플이 중국에서 좋지 않다 이 뉴스도 사실은 몇 년 전부터 지겹게 나온 뉴스입니다 애플은 매출의 약 20%를 중국에 올리고 있는데 중국 시장 안 좋으니까 이제 애플 매출도 떨어질 거 아니냐 라는 것도 2, 3년 전부터 계속 나오고 있었어요 하지만 2023년까지는 중국 시장의 1위를 여전히 애플이 달리고 있었습니다
(03:13) 재작년까지 그런데 2024년 작년에 딱 들어서니까 어떤 일이 생겼냐 애플이 중국 스마트폰 점유율 1위를 빼앗긴 겁니다 2024년 기준으로 애플의 중국 출하량이 무려 17%가 감소했다는 뉴스가 있습니다 반면에 중국 현지 업체들은 좋았기 때문에 비보와 화웨이가 애플을 추월했다 애플은 중국 최대 스마트폰 판매 업체 1위의 자리에서 밀려났다 그럼 애플이 2위로 떨어진거냐? 애플은 중국 내 순위가 3위로 떨어졌다고 합니다 옛날에는 19%에서 2위 정도 했는데 19%, 20% 했죠 2014년 들어서 점유율이 많이 떨어지면서 19%에서 15%까지 밀리면서 화웨이에 밀리고 비보에 밀리고 결국 3위에 위치했다는 거죠 1위에서 3위까지 밀렸으니까 한 번에 밀렸으니까 나름 큰 뉴스라고 할 수도 있고요 중국이 요즘에 워낙에 경기가 안 좋으니까 시장 전체가 줄어서 다 같이 고전하는 거 아니냐 시장 전체가 줄어서 고전하는 건 맞는데 유독 애플만 전년 대비 17%가 감소했습니다
(04:15) 비보와 화웨이는 전년 대비 11% 화웨이는 37%가 증가했어요 이제 비보가 1위, 화웨이가 2위입니다 애플이 3위가 됐어요 그럼 앞에 두 기업들은 저렇게 치고 나가는데 애플은 왜 계속 밀리고 있냐 게다가 2024년 4분기에 애플의 판매량이 무려 25% 떨어지는 일이 있었습니다 갑자기 4분의 1이 빠진 거예요 연간으로 봐도 두 자리가 빠졌는데 4분의 1의 판매량이 4분의 1이 날아갔어 2024년은 애플이 중국의 매출이 2016년 이후로 본격적으로 중국에서 1위가 된 이후로 최대 폭으로 하락한 해였다고 보시면 됩니다 그리고 중국 핸드폰 시장을 점유를 딱 보면 이렇게 나뉘어요 1위가 아까 말한 비보 17.
(04:55) 3% 화웨이 16% 샤오미 15.89% 애플 15.1 뭐 이런 식으로 이게 뭐냐 되게 예쁘게 만든 차트 같은데 말 그대로 춘추전국시대로 들어가고 있다 이게 몇 개입니까? 1위, 2위, 3위, 4위, 5위, 6위 뭐 이래갖고 이건 개통기준이에요 판매량 기준의 개통기준이긴 한데 1위에서 6위까지 퍼센트가 거의 없는 이런 춘추전국시대로 중국의 핸드폰 시장이 들어가고 있죠 자 그러면 애플은 왜 이렇게 밀리고 중국 핸드폰이 왜 이렇게 중국에서 뜨고 있냐 가장 먼저 생각할 수 있는 건 중국 현지 업체들의 기술력이 많이 따라온 거 아니냐 이기도 많이 하죠 왜냐면 스마트폰 나온 지도 벌써 막 15년이 넘었잖아요 그동안 스마트폰들은 물론 발전을 많이 했지만 옛날과 다르게 뭐 엄청난 기술이 있어야 만드는 소프트웨어 발전은 많았지만 엄청난 기술이 있어야 만드는 그런 폰이 아니다 보니까 중국 현지 업체들이 앞서 나가는 어떤 애플이나 삼성들이 주춤할 때 많이 따라온 거 아니냐 이런 얘기를 많이 하죠 왼쪽에 보이는 거는 화웨이가 세계 최초 3단 폴더블이라는 제품을 공개했다고 합니다
(05:55) 이건 자기네 기술력 좋다고 공개한 건데 3단 폴더블 어어... 야 저거 어지간히 얇지 않고는 엄청 두꺼울 것 같은데 3단 폴더블 올해 폴더블 제품들이 많이 나온다는 말이 있죠 삼성도 그렇고 애플도 폴더블 얘기가 있고 중국산에도 폴더블 얘기가 있고 우리 LG가 지금까지 했으면 상소문 에디션 벌써 나왔는데 촤악 어명이요 하면서 LG가 그거 많이 했거든요 돌돌돌 막 롤러블 롤러블 안타깝습니다 우리 LG가 있었으면 롤러블로 벌써 쫙 핀 다음에 이렇게 이렇게 피나 이렇게 이렇게 피면서 할 수 있었는데 참 아쉽고요 중국 업체들의 기술력이 좋아져서 뭐 이런 말도 있고 아니면 애국소비 이런 말도 있죠 화웨이가 확 밀렸다가 요즘에 뜨고 있는데 화웨이 그럼 말 그대로 중국 공산당을 대표한 어떻게 보면 기업이라고 할 수 있으니까 이렇게 말했다고 해요 미국의 제재를 극복하고 기술력 발전을 이뤄내 화웨이에 감동했다 조국에 대한 지지를 하게 되어 흥분된다 라고 인터뷰를 받은 중국인분들이 얘기했겠죠 이렇게 인터뷰를 딱 오니까 화이예 신제품 어떠십니까?
(06:57) 그럼 길 가다가 저 안 하면 안 돼요? 아 저요? 알겠습니다 미국의 제재를 극복하고 기술력 발전을 이뤄낸 화이예 감동을 했습니다 조국에 대한 지지를 하게 되어 너무 흥분되네요 가도 되죠? 가도 되죠... 그래서 가끔 서양 놈들이라고 하면 안 되지 서양 분들이 중국 가서 인터뷰하던데 하지 마요 그거 뭐 말할 수 있겠어? 뭐 어떻게 생각하십니까? 그런 거 자꾸 물어보던데 중국 안 가고 미국에 있는 분들한테도 물어봐도 그게 얼굴에 뭐 가면 씌워주고 하든가 그 참 그... 사람이 배려가 있어야지 말이야 배려가 하여튼 뭐 이런 것도 있고요 게다가 중국에서 나오는 아이폰은 사실 한계가 있습니다 뭐가 안 돼요 물론 다 안 되는데 요즘에 나온 것 중에 애플이 이걸 밀어갖고 작년에 성과가 엄청 좋았잖아요 그게 안 돼요 그게 뭐냐 AI가 안 됩니다 중국 아이폰엔 AI가 없어요 작년에 이걸로 엄청 밀렸잖아요 애플 인텔리전스 이러면서 이걸로 애플이 엄청 밀어갖고 핸드폰 엄청 많이 팔았거든요 막 몇 억대를 팔았는데 중국엔 안돼 왜? 여기 뭐가 깔려야 돼요? 애플 인텔리전스엔
(07:59) 챗GPT가 깔려 근데 중국은 챗GPT가 금지된 나라입니다 이렇게 솔직히 금지 안 할 수가 없었을 것 같긴 해 야 거기에 뭐 그쵸 함부로 잘못 물어봤다가 어...챗GPT가 날아갈 수 있기 때문에 무슨 뭐 천안문을 물어본다던지 마오쩌둥의 뭐시기를 물어본다던지 뭐 이러다가 갈 수 있기 때문에 중국어 챗GPT가 사용이 안 돼요 그래서 애플 인텔리전스 서비스가 아직 안 되죠 물론 애플의 뭐시기 뭐시기 서비스가 안 되는 나라는 세계 여러 나라가 있는데 중국도 있고요 북쪽의 한국도 있고요 남쪽의 한국도 있고 하여튼 그런데 하여튼 그렇지만 하필 또 중국은 AI가 안 되는 이런 약점이 있었다고 합니다 하지만 이거는 그냥 제가 여러가지 사유를 나열한 것 뿐이고 가장 큰 문제는 뭐였을까? 중국에서 애플이 고전을 하고 있던 가장 큰 문제 역시 이거죠 결국 가격 부담이 이제 다가오고 있다 중국의 내수가 안 좋잖아요 유명하죠 중국 경기가 내려간 지는 한 2년, 3년 정도 돼가 3년 정도 됐는데 작년에 특히 소비자 심리 지수가 바닥을 쳤거든요
(09:03) 지금 가격 부담이 너무 커지고 있다는 말이 나오고 있습니다 2024년 9월 아이폰 프로 16 그리고 아이폰 프로 맥스 16 프로 맥스 출시가 됐는데 중국 내 출고가가 얼마였냐 16% 가 160만원 물론 뭐 안에 들어가는 메모리 용량 따라서 가격이 달라지긴 하지만 프로 맥스는 198만원이야 물론 중국에 부자가 많긴 하지만 그래도 대중적으로 많이 팔려야 되잖아요 몇 십만명한테 팔아서 되는 건 아니잖아요 몇 천만 명한테 팔아야 되는데 198만원 짜리를 흔쾌히 살 수 있었냐 그리고 방금 말씀드렸지만 중국의 소비자 심리지수가 지난 2년간 정말 바닥을 켰습니다 부동산 버블 빵 터진 다음에 여기잖아요 100을 훌쩍 넘다 110, 120 이랬던 중국 소비자심리지수가 빵 터진 다음에 지금 80대야 게다가 상승은커녕 더 내려가고 있어 게다가 우리는 지금 중국의 내수나 중국의 어떤 그런 경기지표를 잘 몰라 발표는 하는데 발표는 해요 발표는 하는데 솔직히 그게 좀 그래 중국 소비자 수가 엄청나게 내려간 것까지만 알고 있고 예를 들면 중국 청년들의 공식 실업률이 얼마냐?
(10:07) 17%입니다 공식값이 근데 예전에 21%로 한번 발표했다가 발표 중단을 받았거든요 무슨 이유인지 모르겠는데 발표 중단을 받았어요 그리고 몇 달 뒤에 뾰로롱 하고 등장했는데 15%로 등장했단 말이죠? 그러더니 오히려 안정화되는 13%까지 내려가다가 요즘엔 다시 17%까지 올라갔어요 조금 있으면 다시 중단될 수도 있을 것 같아 그렇죠? 다시 중단되더니 시판 1%로 등장하지 않을까 라고 생각을 하는데 느낌을 보아 하니까 옛날 방식으로 만약에 발표를 했으면 20% 중반이 훨씬 넘어갈 것 같은 약간 그런 느낌이 굉장히 강하죠 한마디로 아이폰을 사줘야 될 중국 청년들이 대단히 어렵다 그리고 우린 이걸 어디서 알 수 있냐면은 이미 많은 사치품 주식 예를 들면 구찌, 루이비통 이런 글로벌 기업들의 주가를 보면은 중국이 조정을 받으니까 엄청나게 빠졌잖아요 옛날에 슈카월드에 있습니다 가서 보시고요 소위 말해 명품주들 그런 데 주가가 많이 내려갔기 때문에 여기서 이미 중국의 내수 부진이 있었다는 걸 알 수 있었는데 이제 와서 보니까
(11:10) 과연 아이폰은 하나에 200만 원입니다 190만 원 190만 원짜리 아이폰은 이 내수 부진의 불똥을 피할 수 있었냐? 2023년까지는 그래도 역시 아이폰이었는데 2024년에 내수 부진이 워낙 길어지고 청년 실업률 올라가고 중국의 어떤 그런 소득이 어렵다 보니까 드디어 영향을 받는 게 아니냐라는 분석이 가장 많죠 예를 들면 조금 더 여유가 생기면 그때 아이폰으로 바꾸겠다 이게 참 어떻게 보면 가슴이 아픈 얘기긴 한데 예를 들면 중국에서 최저임금이 가장 높은 곳은 상하이입니다 잘 사는 사람들이 정말 많아요 우리나라 사람들보다 훨씬 잘 사는 사람이 많은데 문제는 최저임금으로 가면 월급이 370달러까지 내려가 얼마입니까? 우리나라 50만 원? 아이폰이 200만 원, 190만 원 싼 게 160만 원 이게 너무나 사기가 힘들고 그리고 중국의 평균 1인당 GDP를 보더라도 우리는 3만 달러 중반입니다 대한민국은 3만 달러 중반이어도 200만 원짜리 핸드폰 아 쉽지 않아 200만 원짜리 핸드폰은 우리도 쉽지 않아요
(12:12) 저거 사려면 이빨 꽉 깨물고 사야 되는데 1만 달러 초반 국가가 한 1만 3천 달러 하죠 200만 원짜리 핸드폰을 사려고 그러면 정말 부담되는 거죠 마치 우리가 소위 말해 명품 백, 가방 이런 걸 사는 것과 비슷한 수준의 부담을 느끼지 않을까 생각을 하죠 게다가 옆에 보면 중국 비보의 최저가 여긴 저가 라인이에요 저가 스마트폰 라인 얼마냐? 40만원이야 뭐 어리버리한 건 60이면 사요 물론 여기도 고가 라인이 있는데 대부분 여기니까 80, 100만원짜리도 있지만 40만원에 된단 말이지 게다가 요즘 핸드폰이 죄송한 표현인데 뭐 성능은 거기서 거기잖아 감성이란 걸 뭐하고 이런 어려운 거 사용 안 하면 그냥 뭐 인터넷 정도 보고 뭐 핸드폰으로 뭐 그렇게 뭐 어려운 거 써야 되나? 뭐 전화만 하고 뭐 그쵸? 아 유튜브 없구나 여긴 여긴 뭐 보지? 하여튼 뭐 영상이나 대강 보고 할 거면 물론 뭐 나의 데이터가 정부가 다 보고 그런 건 있겠죠 근데 중국인이잖아 내 데이터는 이미 보겠지 아니 뭐 한국인이면 야 그거 했다가 내 정보가 중국으로 넘어오면 어떻게 돼요? 여긴 중국분들이잖아
(13:14) 중국인이면 내 정보가 중국 당국으로 넘어가겠지 뭐 그것까지 뭐 이미 뭐 그쵸? 이미 공용화돼 있는데 이제 그런 걱정도 없으니까 40만원 60만원 짜리 보다가 198만원 짜리 보면 물론 그래도 이 감성 게다가 성능 성능도 압도적으로 좋겠죠 당연히 성능도 압도적으로 좋고 그리고 딱 들고 다녔을 때 그 뒤에 애플 이 스타벅스에서 그쵸? 노트북 뒤에 애플 막 그 딱 이게 있으면 그 조금 그 하차감이죠 하차감 하차감이 있는데 하 근데 하차감도 돈이 있어야 하차감이지 이게 부담이 너무 커졌다 이제 이런 얘기를 많이 했죠 게다가 중국의 저가폰들은 요즘에 보조금 정책 대상입니다 중국이 얼마 전에 내수 진작한다고 저가폰에 보조금 정책을 발표했어요 보조금도 나와 40만원, 60만원인데 보조금이 나와 얼마 나올지 모르겠지만 뭐 5만원 10만원 나올 거 아니에요 이것까지 받으면 더 내려가 애플도 보조금 받으면 되지 않냐 주겠습니까 당연히 애플은 안 주죠 그렇다고 물론 중국 정부가 애플 너는 안돼 그렇게 안 하죠 우리도 테슬라 너
(14:12) .. 무슨 소리야 하여튼 너는 안돼 이렇게 집어서 안 줘야 돼 가격으로 자르지 공정하게 프라이스로 공정하게 주고 싶은데 너는 가격이 넘었네요 뭐 이렇게 했기 때문에 안 주는 거지 누굴 싫어서 그렇게 하진 않아요 하지만 애플 가격이 비싸니까 출고가가 높으면 보조금 정책에서 당연히 제외되겠죠 저가폰을 파는 거니까 그래서 실제로 중국 상무부가 그렇게 얘기했습니다 애플을 견제하기 위해서 보조금을 준 거 아니다 너희도 가격 낮추면 되잖아 한 60만 원, 80만 원 만들든가 아이폰 6, 60만 원 캬, 더 안 팔릴 것 같기도 하다 그럼 더 안 팔릴 것 같기도 하네 감성이 좀 떨어지면서 숫자는 늘겠다 숫자는 느는데 더 돈을 못 벌 것 같긴 한데 동등하게 대우한 거다 가격을 낮추면 줄 수 있어 보조금 정책 기준이 가격인데 그러면 너희도 곧바로 주니까 걱정하지 말아라 라고 얘기를 했죠 한마디로 경기 침체가 길어지고 오늘 주제가 전체적인 오늘 슈카월드 주제가 이겁니다 내수가 안 좋다 보니까 중국 청년들이 더욱 실용적으로 변하고 있다 아이폰은 그동안 중국 소비자의 눈에
(15:17) 스마트폰 그 이상 하차감 있는 핸드폰 주머니에 있을 때보다 꺼냈을 때 앞면보다 뒷면이 더 멋진 스마트폰이었는데 그런 스마트폰이 있어요 앞면보다 뒷면 핸드폰 찍을 때 뭐 저 같은 사람들은 셀카 찍을 때 이렇게 찍잖아요 이렇게 뭐하는 짓이에요 이렇게 찍어야지 그쵸? 아니면 뭐 이렇게 이렇게 있습니다 아 참 있어요 모르셔도 돼요 젊은이들은 그래 저 같은 젊은 사람들은 요렇게 찍기 때문에 요렇게 잘 안 찍어요 에헤이 이 지위의 상징 약간 그런 거죠 약간 그 나의 그 어떤 가치관 뭐 이런 걸 표현하는 그런 제품이었는데 지금도 물론 그렇긴 하지만 이제 어렵다 보니까 점점 더 실용적으로 변하고 있는 게 이제 문제가 되고 있습니다 게다가 이게 중국만의 문제는 아니잖아요 요즘에 경기 어렵고 그런 거는 요 나라 빼고는 전부 다 그렇습니다 미국을 제한 어지간한 나라들이 저성장이에요 아메리카 퍼스트로 미국만 이렇게 잘 나가지 나머지들은 다 안에서  삐질삐질삐질하고 있잖아요 어머 강달러네, 어머 트럼프 내일 취임하면 뭔 소리 할까? 다 이러고 있기 때문에 물론 몇 년 전부터 그랬지만
(16:20) 고가 핸드폰 시장과 저가 핸드폰 시장이 극명하게 양분이 되죠 우리도 마찬가지고 그런데 요즘에는 다 어려우니까 저가 전략을 취했던 저가 시장이 고가 시장을 조금 잡아먹는 게 아니냐 이런 얘기도 많이 나오고 있습니다 예를 들면 중국 스마트폰의 글로벌 비중이 점점 늘어나고 있습니다 2014년 4분기에 전세계 스마트폰 출하량의 56%가 중국이에요 그동안 중국이 막 커질때 최대 피해자는 누구였냐 여기 있죠? 하 참 안타깝습니다 이거 다 우리 거였는데 그... 코리아의 삼성 일렉트로닉스에서 그 갤럭시 어 갤럭시가 그 시장도 많이 먹었어요 옛날에 많이 먹었는데 여기 밀리고 반대로 최고가라인 애플은 선방했잖아요 계속 늘어 가잖아 애플은 최고가라 하면서 가운데 샌드위치 우리만 타격을 받았는데 경기가 안 좋다 보니까 최고가 라인 조차도 이 시장 자체가 커지는 거죠 밀고 내려오는 게 아니냐 이런 부담을 많이 갖는 거죠 자 그래서 2024년 4분기에 글로벌 출항 중국 영향을 많이 받았습니다 중국 영향을 많이 받았지만 보면 비보나 샤오미 같은 저가 라인은 상승
(17:23) 애플이나 삼성 같은 고가 라인 비교적 플래그십 가장 좋은 라인들은 하락하는 그런 모습이 보이고 있다는 거죠 특히 중국이 어떤 정책을 쓰냐 태양광이나 배터리에 썼던 전략을 그대로 따라하죠 태양광은 그 전략을 쓴 지 벌써 15년, 배터리도 7, 8년 됐는데 중국 스마트폰도 비슷합니다 역시 가격 경쟁으로 보낸 다음에 글로벌 시장 점유율을 크게 올리는 이 전략으로 가다 보니까 역시 어려움을 겪고 있고 그래서 애플 같은 경우에는 최대 고민이 이겁니다 수백만 원짜리 신상품을 다시 중국에서 1위로 올려야 돼요 중국 소비자들의 소비 심리가 위축됐어 근데 이거를 뚫고 다시 1위로 올라서야겠죠 폴더블이 나와서 될지 애플 인텔리전스는 안 되잖아 이거 인텔리전스 원래 AI로 미는데 이 나라는 또 AI가 안 돼요 중국은 근데 전체 자신의 시장이 80% 이상을 차지해 그럼 어떻게 해야 될 거냐 AI가 안 되는 거 너무 큰데 AI가 안 되는 게 너무 크기 때문에 다른 나라에서 취할 수 있는 전략도 취하지 못하면서 굉장히 큰 어려움에 빠지고 있다가
(18:26) 요즘 나오는 뉴스가 되겠습니다 물론 작년 초에도 이런 뉴스가 나왔는데 끝날 때 애플은 역대 최고가를 찍었으니까 뉴스는 뉴스로만 한번 보시고요 애플이 요즘에 중국에서 뭐 하냐? 뭐 하긴요? 이런 거 합니다 할인 행사 단행 애플이 공식 마트에서 할인 거의 안 합니다 물론 제3마트를 통해서는 하는 경우도 있는데 자기가 유통업체를 통해서는 해 근데 공식 마트에서 할인하는 거 거의 안 해요 중국에서 작년에도 하더니 올해도 합니다 500위안 10만 원 할인 행사 190만 원짜리인데 180만에 준다는 거죠? 할인 행사를 단행하고 있고 방금 말씀드렸지만 이례적이에요 공식적인 어떤 루트를 통해서 본인들의 소매 채널 애플스토어를 통해서 할인 제공을 거의 안 했는데 이젠 하고 있다 작년부터 시작해서 설날 할인 아니면 광군제 뭐 이런 쇼핑 할인 이렇게 할인을 하고 있는 게 애플 현재라고 할 수 있습니다 자 그런데 여기까지 얘기를 쫙 들어보니까 잠깐만 저거 중국만의 얘기가 아니잖아요 왜냐 경기 부진에 소비 심리가 얼어붙은 국가 하나 더 있습니다 잘생긴 사람만 산다는 바로 그 국가
(19:28) 꼬리하죠? 이렇게 우리의 얼어붙은 정도는 지금 중국의 따귀를 때리고 있는 수준으로 내려가고 있어요 물론 쟤네는 부동산 버블이기 때문에 좀 오래 가고 우린 어떤 일시적인 혼란이기 때문에 금방 올라올 거를 믿어 의심치 않지만 어쨌건 작년 12월부터 이게 오늘 슈카월드 주제가 여러 개 있는데 무려 2개, 3개가 이 주제입니다 소비심리가 너무 내려갔어요 너무 매수가 너무 얼어붙어서 좀 이따 보여드리겠지만 굉장히 큰 어려움을 겪고 있는데 자 그럼 이런 상황에서 한국의 선택은 어떻게 될 것이냐 일단 첫 번째 할인 일단 첫 번째 할인 야야 우리도 얼어붙었어요 중국만 얼어붙은 게 아니야 걔네만 자본국이 뭐 이렇게 우리도 뭐 자본국이 그거 아니다 우리도 갈 수 있어요 요즘에 들어와 뭐 비보폰인가 뭐 뭐 화입 아 우리 정보 때문에 잘 안 하지만 하여튼 야 우리도 저가 라인 있어 저가 라인 얼어붙었다 그 나중에 물고기 놓친 다음에 후회하지 말고 빨리 빨리 제가 미리 말씀드리는 겁니다 우리 12월에 내려갔잖아 쟤네 내려간 다음에
(20:30) 1년 뒤에 1등 놓치고 그러잖아요 한국도 1TB 250만원 256GB 190만원 중국도 10만원 할인했으니까 우리도 10! 그쵸 뭐 이 정도 할인은 가뿐히 있어야 되지 않나 있을 겁니다 아마 있었잖아 라고 믿어 의심치 않고요 그리고 애플이 할인을 안 하고 있으니까 대신 할인을 해주겠다라는 기업이 요즘에 한국에 많이 들어오고 있죠 첫 번째가 중국 글로벌 전기차 1위 BYD가 한국 진출해줬습니다 대신 할인해주겠다 핸드폰 할인 말고 전기차를 할인 받아라고 아토3랍니다 아토3 참고로 BYD는 판매 대수 기준으로는 압도적인 세계 1위에요 이거 왜냐면 중국이 워낙 크니까 전기차 시장은 중국 내수 시장이 전 세계 50% 이상이에요 거의 60% 될 거라 55% 언저리하고 알고 있습니다 55에서 60% 그러니까 중국 내수 시장에 1등을 하면 세계 1위 판매량이 되긴 하는데 테슬라보다 2배 이상을 파는 그런 기업이긴 합니다 이 비와이드의 최대 강점은 역시 가격이죠 이번에 우리나라에 들어온 게 아토3라는데
(21:33) 3,100만 원 아토3 플러스가 3,300만 원 그렇대요 테슬라가 한 6,000 하나? 요즘 자동차를 안 봐서 한 5천, 6천 하죠? 아주 좋은 건 7천 하겠지만 더 하나? 현대차도 한 4천 하죠? 테슬라 5천 합니까? 5천, 3백부터 5천, 3백에서 6천 앞은 3천이니까 한 40% 정도 싼 거죠 현기차, 우리형 기차 현대 아이오닉 아니면 기아 EV6 이것도 한 4천 하죠? 가격은 잘 모르는데 그거에 비하면 천만 원 정도 낮은 가격으로 들어왔다는 건데 스마트폰은 정보의 유출 뭐 이런 걸 걱정하지만 전기차는 제 생각에 아토3가 넘어야 될 가장 큰 어떤 벽? 허들은 이게 우리가 생각하기에 저렴하다 보니까 중국산 저렴한 물건 안정성 과연 이 차양인지 함 물어보잖아 이 이미지를 아니면 성능으로 불식시킬 수 있을까 우리 현대 아이오닉6나 기아 EV6하고 경쟁할 수 있을까 라는 생각이 약간 들긴 합니다
(22:36) 일단은 들어왔어요 일단 들어왔고 근데 개인적으로 지금 아토3가 들어왔는데 험난한 시장에 들어온 거하고 똑같습니다 아톳3가 붐을 일으킬 수 있겠지만 왜냐하면 대한민국은 전기차 판매 부진을 전 세계에서 가장 강하게 겪고 있는 국가 중 하나예요 우리나라 전기차 시장이 글로벌 주요 국가 중에 이제 우리는 주요 국가하고 비교를 해야 되잖아요 주요 국가 중에 유일하게 2년 연속 역성장을 했습니다 전기차가 역성장한 나라가 많지 않아요 성장률이 둔화됐지 성장률이 둔화돼서 캐즘존이라고 그러잖아 우리나라 캐즘존은 성장률 둔화가 아니에요 그럼 뭐냐? 역성장이야 역시 화끈한 민족이죠 성장률이 좀 둔화 그렇게 안 돼 안 사면 그냥 역성장이야 안 사 놀랍게도 2023년에 마이너스를 찍고 그 전엔 60% 이렇게 올랐는데 2024년에는 9.
(23:24) 7% 마이너스면 거의 두 자리 퍼센트 역성장을 했습니다 전기차가 그만큼 안 팔린다는 거죠 우리나라에서 대한민국 전기차, 수소차 판매 추이를 보면 16만 대 하다가 14만 대 대로 떨어졌어요 거의 10%가 감소했고 방금 말씀드렸지만 일어나라가  잘 없습니다 물론 여러 가지 이유가 있는데 충전이 좀 어렵다든지 아니면 이게 가격이 좀 비싸다든지 보조금이 어떻다든지 이런 문제도 있지만 막타를 친 거는 저 정도까지 내려갈 건 아니었는데 전기차 화재 사건이 우리나라에서 너무 바이럴이 많이 됐어요 너무 제 생각에 가격도 있고 그런데 불안한 심리 사고 나면 불타면 못 빠져나오고 이
(24:06) 런... 소문들이 들리니까 안전은 해야지 안전 중요하지 자동차 하면 안전인데 이게 정말 큰 악영향을 끼쳤다 제가 전기차 전문가가 아니여서 잘 모르겠는데 그 정도까지 큰 위험이 있을지 저도 잘 모르겠습니다 하지만 어쨌든 우리 심리적으로는 굉장히 큰 악영향을 미쳤고 그래서 마이너스 거의 10% 가까운 전기차 판매가 마이너스로 갔죠 그래서 방금 말씀드렸지만 전기차 캐즘 이거 남의 나라 얘기가 아닙니다 우리나라 캐즘은 폭이 넓어요 장대높이 뛰기라고 봐야 돼 우리나라의 캐즘은 마이너스야 마이너스 남들은 조금 사는 거고 우리나라에 안 사는 캐짐이기 때문에 굉장히 극심한 틈이죠 틈 캐즘한 사람은 사람 겪고 있고 9% 초반인데 우리나라가 지금 이게 어느 정도이냐 신차 중에 9%의 초반이라 그럽니다 보면은 미국 수준이에요 글로벌 선진국 중에서 가장 안 팔리는 나라가 전기차가 미국입니다 왜냐면은 미국은 땅덩이가 넓고 얘네들은 근육질의 차를 타잖아요 뭐 차도 이만한 차를 탄단 말이야 뭐 이런 것들 뒤에다가 싣고 다니는 이런 차를 우락부락한 이런 차를 타는데 전기차가 잘 안 먹혀요 미국에서 SUV 뭐 이런 거 많이 하고
(25:07) 트럭류 많이 몰고 그렇기 때문에 낮아 근데 우리는 거의 미국 수준이에요 EU 평균은 13.4% 굉장히 높습니다 이 나라는 뭐냐? 노르웨이 89% 팔리는 신차 중에 90%가 전기차인 나라가 있습니다 노르웨이 어떻게 하면 전기차가 90%가 팔리냐? 마법이 있습니다 마법이 뒤에 요 마법은 조금 이따 보여드리도록 하겠습니다 현재 지금 우리나라 정부는 1월 15일날 친환경차, 전기차 2차전지 경쟁력 강화 방안도 발표했어요 중요한 내용을 보면 이런 거에요 급속 충전기 4,400기를 확충하겠다 충전 어렵다고 하니까 그 다음에 이동형 충전 사업 이동형 충전기도 늘리겠다 그리고 여러분들한테 조금 보여드리면 이것도 있습니다 전기차 보조금 추가 지원하겠다 사라, 돈 좀 쓰셔라 제가 보기에 가장 화제가 된 건 요 뒤에 있는데 청년 첫 차 전기차 구매 시 20% 할인 두둥 하하하 청년 첫 차 전기차 구매 시 20% 할인 옛날에는 뭐였냐면 차 상위 그러니까 조금 돈이 없는 청년이 첫 차 구매할 때 30%
(26:08) 할인하는 게 있었는데 차 상위를 뺐어 일반입니다 일반 일반 청년도 첫 차로 전기차를 구매하면 20% 할인을 준다고 합니다 어 요게 아마 가장 가장 눈에 띄는 어떤 지원책이 아닐까 생각이 되고 그리고 전기차 세금 감면 연장해 주겠다 고속도로 통행료 감면 연장해 주겠다 이것도 발표했습니다 개소세 취득세 감면 연장 고속도로 통행료 2025년에 40%입니다 전기차로 하면 40% 또 이것도 있습니다 배터리 소유권 분리를 인정하겠다 그건 뭐냐 배터리 소유권을 분리하면 배터리 구독 서비스가 가능하답니다 차 안에 배터리는 내 게 아니야 빌린 거야 그것만 이렇게 따다가 왔다 갔다 갔다 갔다 하는 뭐 이런 것도 추진한다고 합니다 내용은 다 끝났는데 여러분들 궁금해하실까봐 이 내용을 보여드리면 신차 중에 전기차 비중이 거의 90% 나라가 노르웨이잖아요 아까 보여드렸죠? 거의 90% 이거 어떻게 했냐? 어떻게 하면 되겠습니까? 참고로 노르웨이에서는 개인 소비자는 거의 100% 전기차라고 합니다 90% 가까이 나오는 건 렌트카 업체, 외국인들 이런 사람들이 있어서
(27:11) 그런 거지 신차 94%니까 아예 없어 가솔린차는 없어 화석연료차는 아예 없어 왜 그러냐? 노르웨이가 설마 노르웨이 사람들이 친환경을 더 좋아해서 선한 마음으로 지구를 살리기 위해 탄소 배출을 없애기 위해서 그런 거냐 아니면 전기차 인프라가 진짜 잘 깔려 있냐 노르웨이는 너무 추운 나라잖아 저 북쪽에 있으니까 면적도 넓어요 일본의 0.8배야 근데 인구는 550만이야 일본은 1억 2천만이잖아요 인구 밀도가 미쳤어 면적은 얼마 차이 안 나는데 여기는 1억이요 여기는 1천만이 안 돼 550만이야 0.05네 인구 밀도가 말도 안 돼요 이렇게 낮기 때문에 인프라를 깔 수도 없어 전기차 충전기를 어디다가 많이 둘 수 있어 그럼 어떻게 하면 되냐? 바로 이렇게 하면 됩니다 전기차를 90%로 파는 방법은 쉽죠? 아주 쉬워 내연기관 자동차에 세금을 엄청나게 때리면 돼 아유 뭐 그럼 되는 거예요 아주 쉬운 방법이 있어요 노르웨이에서는 자동차를 사면 기존에 25%의 부가가치세를 붙였다고 합니다 노르웨이에서는 부가가치가 25%인데 자동차에도 붙인 거예요
(28:13) 그러니까 5천만 원짜리를 사면 부가가치세만 1250만 원이야 근데 세금이 부가가치만 세만 있는 게 아니잖아요 여러 가지 세금이 많아 근데 내연기관차에 대한 세금은 다 올라갔어 꾸준히 올라갔어 물론 우리도 이렇게 하면 되지 않냐 우리 이렇게 하면 어떻게 됩니까? 자동차 산업들이 우리 다 죽이려고 하는 거 아니냐 자동차 기업과 산업들이 2차 산업, 3차 산업 벤더들이 다 있는데 우리 기업들 다 죽이려고 하는 거 아니냐 노르웨이에서는 그런 항의 없습니까? 없죠 왜냐하면 저 나라는 자동차 산업 자체가 없어요 그러니까 이게 100% 수입품이야 100% 수입품이기 때문에 세금을 아무리 매겨도 상관없어 아무도 뭐라 안 해 뭐 어떡하겠어 수입품인데 다 외국 거니까 세금을 아무리 매겨도 국민들이 어느 정도 이해를 해줬다는 거고요 그렇기 때문에 높은 세금을 매겨다가 전기차를 어떻게 하면 됩니까? 세금을 빼주면 됩니다 전기차는 차량에 붙던 세금을 빼주면 돼요 전기차에 보조금을 주는 게 아니라 세금을 빼주는 걸로 하니까 전기차 판매량이 90%를 찍었다는 거고요
(29:09) 물론 노르웨이는 전기도 많죠 수력 발전이 많고 뭐 그쵸 정부가 인프라 지원도 많이 해요 수도인 오슬러에만 2천개 EV 충전기 진대 근데 이런 거는 다 부차적인 거고 부차적인 거고 역시 돈을 빼주니까 간단하게 내연기관에 붙었던 세금을 빼주니까 전기차율이 90%를 찍었다는 거죠 우리도 만약에 우리는 보조금 지원이잖아요 아까 세금 감면 좀 있었는데 전기차에 모든 세금을 빼준다 취득세 등록세 그쵸 아까 개소세 다 빼줘 고속도로도 다 무료야! 무료! 막 이러면 올라갈걸? 내연기관에 세금을 부과한다 이러면 욕을 먹어도 전기차에 세금을 빼준다 그러면 욕을 안 먹으니까 전기차에 만약에 모든 세금을 노르웨이식으로 다 빼주면 많이 올라갈 텐데 문제는 그럼 세수가 떨어질 거 아니에요? 세수가 떨어지는 그런 문제가 있죠 하지만 노르웨이는 세수가 떨어지는 문제도 별로 걱정이 없습니다 우리와는 다르게 정부가 세금을 걷어야지 뭘 하란 말이야 노르웨이는 괜찮아요 왜냐면 세금이 바다에서 나와 땅에서 나온다고 해야 되나? 지구가 세금을 줘 계속 주기 때문에 지구가 세금을 주기 때문에
(30:12) 그거 좀 안 받아도 돼 뭘 그렇게 쫓아다니니까 다 받으려고 그래 적당히 안 받고 이렇게 지구가 주시는 거 이걸로 웃기죠? 지들은 석유, 가스 열나게 파서 열나게 수출하면서 지구를 아끼겠다고 지네 나라는 전기차 돌려요 이게 뭐 하는 건가라는 생각이 좀 들긴 해 아니 그럴 거면 전기차 쓰지 말고 이거를 캐지지 마 아니 이거 안 캐면 되잖아 그렇게 해서 지금 러시아가 막으니까 좋구나 하면서 유럽 대륙에 그냥 팔아서 돈 무지하게 당기면서 야 우리는 환경을 위한 거니까 전기차 한다 전기차 세금 좀 깎아줄게 이걸 안 하면 죄송합니다 죄송한 생각인데 이걸 안 하면 되지 않을까 라는 생각도 해봅니다 한마디로 말이 길어졌는데 결국에 애플도 새로운 경쟁을 해야 되는 거죠 중국 내수가 안 좋으니까 새로운 경쟁을 하면서 가격을 인하할지 모르겠습니다 하지만 애플 다 안 팔리니까 결국 할인까지 하면서 중국 시장의 고민이 좀 있는 그런 상황이라고 할 수 있습니다